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2 mars 2021

Natixis Partners a conseillé PAI Partners dans le cadre de l’acquisition d’une participation majoritaire dans MyFlower

Natixis Partners a conseillé PAI Partners dans le cadre de l’acquisition d’une participation majoritaire dans MyFlower, détenu par Montefiore Investment et LFPI Gestion depuis 2015. Il s’agit du troisième investissement du fonds PAI Mid-Market Fund lancé en 2020. Fort de plus de 200 M€ de chiffre d’affaires en 2019, le spécialiste de la distribution de fleurs et de cadeaux a su capitaliser sur sa stratégie de digitalisation pour se renforcer pendant la crise : 80% de ses ventes sont désormais réalisées en ligne contre 50% il y a cinq ans. Ses efforts en la matière ont permis à MyFlower de se distinguer en passant d’un acteur français classique de la transmission florale à une véritable plateforme digitale paneuropéenne de cadeaux. Le groupe qui comprend 400 employés et couvre notamment la France, le Danemark, l’Italie, l’Espagne, le Portugal, le Luxembourg, l’Islande et la Roumanie, exploite un portefeuille de marques de premier plan à l’image d’Interflora (près de 9 000 fleuristes affiliés). Les sites web bebloom.com (pure player du e-commerce), cadeaux.com (acteur majeur du cadeau personnalisé en ligne en France), chocolats-louis.com (site de coffrets de chocolats et autres produits gourmets) ou encore Renaud Distribution (grossiste de fournitures et décorations pour les fleuristes) complètent cette liste. L’ensemble des marques génère environ 30 millions de visites en ligne par an et a permis la livraison de près de 4 millions de bouquets de fleurs et cadeaux à travers l'Europe en 2020. Avec le concours de PAI Partners, MyFlower entend poursuivre sa stratégie de développement en diversifiant son offre de cadeaux, en investissant dans le numérique et en renforçant son positionnement en Europe.